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  • 一季度业绩“遇冷” 院线公司靠天吃饭局面亟待改变

      近期有合肥影迷在。社交平台爆料称,其在。下午1时以单张47元的价格在。某网络票务平台购买了两张《复联4》的电影票,但在。下午4时收到退票信息,理由是影院场次取消。。但该影迷发现,后来同。场次重新。对。外售票,只是单张票价已经涨到了86元。中国,证券报。记。者梳理发现,类似的观众在。购票后遭遇强制退票现象在。多地上演,影院给出的理由五花八门,包括设备故障、网络故障、票价设置错误等。

      影院扩张速度呈现放缓态势。中泰证券统计了截至4月5日的影院数。和银幕数。量(统计范围为有票房记。录的影城,),影院数。量为10475家,较2018年末10416家仅增加59家;银幕数。为62206块,较2018年末61517块仅增加689块。其认为增速放缓的主要原因在。于大量中小影城,开业难以覆盖成。本,处于停业阶段,未有票房记。录。这部分数。量抵消。了新。扩张的份额。因此,从数。据上看增长明显。放缓,也从侧面反映了行业去化在。加速。

      业内人。士指出,院线及影城,不应“靠天吃饭”,应该积极主动。提升服务质量,留住观影人。群,并积极尝试多业态经营以强化核心竞争力。

      “如果电影院可以送外面好喝的奶茶和炸鸡,是不是上座率可以上三四个百。分点?现在。都不行,电影院目前靠卖品赚钱。很多电影院一瓶水卖25块钱,有人。因为水太贵就不去了。”北京一家大型影视公司高管坦言,要解决这个问。题目前还有难度,因为涉及商业模。式问。题。

      对。于业绩下滑的原因,幸福蓝海认为部分系整体。市。场影响。公司称,一季度受全国,电影市。场票房同。比下降的影响,公司票房收入有所减少。行业龙头万达电影亦有压力。方正证券(维权)指出,万达电影一季度国,内影投票房22.2亿元,同。比下降10.6%,国,内票房市。占率为12.9%,比上年略有下滑。同。期单银幕产出45万元,比上年减少10万元。

      前述高管认为,影院不应一味“靠天吃饭”,应该主动。提升服务才有希望。未来需要在。上座率、观影预期管理及口碑评分层面下功夫。

      灯塔专业版数。据显。示,今年一季度电影票房为186.17亿元,去年同。期则为202.19亿元,两者相差近16亿元。观影人。次亦大幅下滑。一季度观影人。次为4.8亿,去年同。期为5.61亿。不过,平均票价传来“涨声”,相比去年同。期增长7.48%。一季度,前十位影片累积票房为143.56亿元,去年同。期为149.14亿元;一季度票房破亿影片23部,去年同。期为27部。

      院线盈利能力下滑,非票收入成。为众多院线所看中的战略方向。以美国,最大院线AMC为例,该公司营业收入中票房占比仅62%,卖品占比达33%。随着票房增速放缓,中国,各影投公司均开始发力广告和卖品等非票收入。2015年-2017年,上市。影投公司非票房收入占比均出现不同。程度上升,但卖品收入占比与AMC仍有明显。差距。考虑到中国,影院普遍坐落于城,市。综合体。,周边小吃、奶茶与影院卖品形成。直接竞争,在线留言且中国,观众对。爆米花偏好度较低,恒大研。究院认为卖品收入占比大幅提升的可能性较小,影院营销广告或是未来非票收入提升的突破口。

      作为院线下端的影院则直面惨淡境况,并衍生出诸多乱象。在。经营压力下,众多影院将近期上映的《复仇者联盟4:终局之战》(简称“《复联4》”)当作“救命稻草”。

      滋生乱象

      有的影院试图“偷票房”。有媒体。报。道称,某影城,的《复联4》服务费最高竟达193元,真实票价仅为25元,两者的比率高达772%。这意味着这张面值218元的电影票中只有25元计入票房系统,其余的完全脱离了片方的掌控,成。为部分影院、售票平台和影院系统之间的利益。

      几家主营院线业务的上市。公司业绩均不甚理想。一季度,万达电影实现营收39.13亿元,同。比下降6.98%;净利润4.26亿元,同。比下降21.12%。横店影视一季度实现营收8.74亿元,同。比下降6.17%;净利润1.59亿元,同。比下降15.76%。幸福蓝海一季度实现营收6.1亿元,同。比增长24.31%;净利润1321.8万元,同。比下降70.65%。金逸影视一季度实现营收5.62亿元,同。比下降4.54%;净利润3231.03万元,同。比下降42.59%。

      业绩疲软

      在。影院线下流量入口属性未改变的情况下,如何变现流量是影院商业模。式重构的关键。业内人。士指出,影院可横向拓展产业链,推动。影院与零售、餐饮等业态融合以提升ARPU值,或者纵向延伸产业链,借力渠道优势切入内容制作,利用用户触达和数。据助力电影制作和营销。

      各家影院纷纷试水差异化以打造核心竞争力,多业态经营正是差异化战略的典型路径。横店影视旗下的高端品牌纷腾生活馆将餐厅、酒吧和咖啡厅等融入影城,业态。金逸影视旗下的杭州西联广场金逸影城,主打“IMAX 杜比”技术牌,推出特色床厅。

      国,家电影局及时出手整治天价服务费问。题,要求。《复联4》票价服务费占票价比不能超过10%,否则该影院将被限制下载《复联4》密钥。国,家电影局将进行票价巡检,严厉整治服务费过高的影院。

      万达电影在。营销方面进行了积极尝试。2018年,万达电影先后打造“朕要看电影”、“大片季”、“爆米花节”、“百。日观影节”等专属IP活动。;跨界合作故宫食品、哈根。达斯等品牌,推出特色衍生品;大力拓展咖啡业务,覆盖14个城,市。;创新。电影营销业务,合作营销165部影片,多维度发展非票房业务。

      近期多家院线上市。公司一季度交出的“答卷”难言乐观,万达电影、金逸影视、横店影视等多家公司业绩出现下滑。上述情形与整体。电影市。场不振存在。密切关系。一季度,电影市。场遭遇票房收入与观影人。次“双降”,头部影片票房也不及预期。行业出现困境也滋生出一些不良现象,部分影城,被爆存在。“偷票房”及强制退票等行为。

      一位票务平台人。士告诉中国,证券报。记。者,票务平台并不决定票价,定价权掌握在。影院手中。而影院在。《复联4》这种大片上映时普遍有“赚快钱”的冲动。,平台的建议很多情况下也无济于事。

    责任编辑:王栋

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      创新。模。式

      恒大研。究院指出,2019年影院创新。变革仍将处于探索期,大规模。铺开并扭转行业格局的可能性较小。2018年纷腾票房仅1000余万元,特色床厅因观众隐私和设备卫生等问。题饱受质疑,卖品与周边传统奶茶店、小吃店相比并未体。现出品质和性价比上的优势,“影院 ”的多业态经营和服务创新。升级仍缺少清晰路径。

    posted @ 19-05-29 02:49 作者:admin  阅读:

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